যাত্রাবাড়ীর ফাতেমা আক্তারের বিয়ে হয় স্নাতকোত্তর পাস করার পরপর। লেখাপড়া জানা সত্ত্বেও পরিবার থেকে চাকরি করার অনুমতি পাননি ফাতেমা। স্বামী খুব সামান্যই সহযোগিতা করতেন সংসারে খরচে। ফাতেমা ভাবতেন বাড়ি বসেই আয় হয় এমন কিছু করবেন। কিন্তু একা কিছুতেই কুলিয়ে উঠতে পারছিলেন না। জানা ছিল না কোথায় পাওয়া যায় পণ্য, কীভাবে তা পৌঁছানো যায় ক্রেতাদের ঠিকানায়, কীভাবেই–বা চালায় সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ব্যবসা। একদিন স্বামীও সংসার ছেড়ে চলে যান। তখন ফাতেমার মেয়ের বয়স মাত্র পাঁচ মাস।

ফাতেমার পাশে এসে দাঁড়ায় শপআপ নামের একটি উদ্যোগ। ক্ষুদ্র ও মাঝারি ব্যবসায়ীদের এক ছাদের নিচে আনার কাজ করে তারা। এ ছাড়া উৎপাদনকারীকে পাইকারি বিক্রেতার সঙ্গে, পাইকারি বিক্রেতাকে খুচরা বিক্রেতার সঙ্গে এবং খুচরা বিক্রেতাকে ক্রেতার সঙ্গে সংযুক্ত করে। পণ্য পৌঁছে দেওয়া, ই-পেমেন্ট, অনলাইনে দোকান চালানো থেকে শুরু করে একটা ছোট ব্যবসা চালাতে যত ধরনের সুবিধা লাগে, তা পাওয়া যায় শপআপের কাছে। ফাতেমা যুক্ত হন, শুরু হয় তাঁর ফেসবুকের দোকান। মাত্র ৩০ হাজার টাকা পুঁজি, ছয় মাস ঘুরতেই আয় দাঁড়ায় আড়াই লাখ টাকায়।