সম্প্রতি যুক্তরাজ্যভিত্তিক হিসাবরক্ষণ প্রতিষ্ঠান ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স ‘গ্লোবাল সফট পাওয়ার ইনডেক্স ২০২৩’ প্রতিবেদন প্রকাশ করেছে। হার্ভার্ড বিশ্ববিদ্যালয়ের অধ্যাপক জোসেফ নোয়ে সফট পাওয়ার ধারণাকে জনপ্রিয় করেন। সফট পাওয়ার বলতে সামরিক শক্তি ব্যতিরেকে অর্থনৈতিক, রাজনৈতিক ও সাংস্কৃতিক প্রভাব থেকে উদ্ভূত কোনো জাতির ক্ষমতাকে বোঝায়। এ এক অসামরিক সূচক ভিত্তিতে মূল্যায়ন। প্রতিবেদন অনুযায়ী বাংলাদেশের ব্র্যান্ড ভ্যালু ২০২২ সালের ৩৭১ বিলিয়ন ডলার থেকে ৩৭ শতাংশ বেড়ে ২০২৩ সালে ৫০৮ বিলিয়ন ডলারে দাঁড়িয়েছে।
বাংলাদেশ বিশ্বের সবচেয়ে দ্রুত বর্ধনশীল ব্র্যান্ড জাতিতে পরিণত হয়েছে। অর্থাৎ গত বছর বাংলাদেশের ব্র্যান্ড ভ্যালু সবচেয়ে বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে। বাংলাদেশের পর রয়েছে উজবেকিস্তান (৩২ শতাংশ), আজারবাইজান (৩০ শতাংশ), সংযুক্ত আরব আমিরাত (২৪ শতাংশ) ও জর্জিয়া (২৩ শতাংশ)। দক্ষিণ এশিয়ায় ভারতের পরই বাংলাদেশের ব্র্যান্ড ভ্যালু সবচেয়ে বেশি যার পরিমাণ পাকিস্তানের দ্বিগুণের বেশি এবং শ্রীলংকার ১০ গুণ। প্রতিবেদনে বিশেষভাবে বলা হয়েছে, বাংলাদেশ অভূতপূর্ব অর্থনৈতিক উন্নয়নের উদাহরণ এবং বিশ্বব্যাংক ঘোষিত দারিদ্র্য দূরীকরণের এক উদ্দীপক মডেল।