মানুষের অন্তরের অন্তস্থল থেকে বেরিয়ে আসা পণ্যটি কিছুদিন পর ভালো লাগেনা। আজ হোক কাল হোক পণ্যের পতন হবেই। ভোক্তার রুচি-পছন্দের পরিবর্তন, প্রযুক্তির পরিবর্তন, পরিবেশগত পরিবর্তন (বিশেষ করে অর্থনৈতিক পরিবেশের পরিবর্তন) এবং প্রতিযোগিতার কারণে এই অবস্থার সৃষ্টি হতে পারে। কেবল পণ্যের ক্ষেত্রেই এমনটি হয় সেটা নয়; ধারণা, মতবাদ, মতাদর্শ এগুলোতও পরিবর্তন আসে। বিশ্বাসেরও পতন হয়। যেটাকে মানুষ চিরসত্য বলে জানতো সেরকম অনেক বিশ্বাসের পরিবর্তন হয়েছে।