সামাজিক যোগাযোগ প্ল্যাটফর্ম মেটার মালিকানাধীন ফেসবুক, হোয়াটসঅ্যাপ এবং ইনস্টাগ্রামে বিশেষ ফিচার যুক্ত হতে যাচ্ছে। এ ফিচারের আওতায় প্ল্যাটফর্মগুলোতে অর্থের বিনিময়ে বিশেষায়িত সেবা মিলবে। মূলত বিজ্ঞাপন ব্যবসার পাশাপাশি বাড়তি বিকল্প উৎস থেকে আয়ের লক্ষ্যে ব্যবহারকারীদের জন্য প্রিমিয়ার সেবা আনতে যাচ্ছে প্ল্যাটফর্মটি। তবে পেইড ফিচারের আওতায় ইউটিউব বা ওটিটি প্ল্যাটফর্মের মতো বিজ্ঞাপন ছাড়া সেবা দেওয়ার চিন্তা করছে মেটা।
তবে পেইড সার্ভিস থেকে ব্যবহারকারীরা বাড়তি কী সুবিধা পাবে এ বিষয়ে এখনও পরিস্কার কিছু বলেনি প্ল্যাটফর্মটি। ধারণা করা হচ্ছে, বিকল্প হিসেবে ব্যবহারকারীদের যোগাযোগে বাড়তি সুবিধা দিতে পারে মার্কিন এ সামাজিক যোগাযোগ জায়ান্ট। মেটার হেড অব অ্যাডস অ্যান্ড বিজনেস প্রোডাক্ট জন হেগেম্যান বলেন, পেইড ফিচারের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন ছাড়া সেবা দেওয়ার পরিকল্পনা আমাদের নেই। মূলত টিকটকের মতো ভিডিও প্ল্যাটফর্মগুলো মেটার মালিকানাধীন সামাজিক সেবাগুলোকে চ্যালেঞ্জের মুখে ঠেলে দিয়েছে। ফেসবুকের আয় এবং ব্যবহারকারীর প্রবৃদ্ধির ধারায় ভাটা শুরু হয়েছে। এ থেকে উত্তরণে নতুন নতুন পরিকল্পনা নিয়ে এগোচ্ছে মেটা। আর মেটার পেইড ফিচার এ পরিকল্পনারই অংশ হতে পারে বলে মনে করা হচ্ছে।