গতানুগতিক ধারা অনুসরণ বা অনুকরণ না করে নিজেদের পণ্যের স্বকীয়তা এবং নতুনত্বের ছাপ রাখতেই পছন্দ করে অ্যাপল। প্রতিষ্ঠানটির সবচেয়ে জনপ্রিয় পণ্য আইফোন। বিশ্ববাজারে অন্যতম জনপ্রিয় এই মোবাইল এখনো অপ্রতিদ্বন্দ্বী। স্যামসাং যেখানে তার চতুর্থ প্রজন্মের ফোল্ডিং ফোন বাজারে ছেড়েছে। সেখানে ফ্লিপ বা ফোল্ডেবল স্মার্টফোন বাজারে আনার বিষয়ে আনুষ্ঠানিক কোনো ঘোষণা দেয়নি অ্যাপল।
 
অ্যান্ড্রয়েড ফোনের মধ্যে স্যামসাং ও মটোরোলার মতো কোম্পানি কয়েক বছরের আগেই ক্রেতাদের হাতে পৌঁছে দিয়েছে এই ফোল্ডেবল প্রযুক্তি। অ্যাপলের বিষয়ে অনেক গুঞ্জন শোনা গেলেও প্রাতিষ্ঠানিক কোনো ঘোষণা আসেনি। মুক্তির আগে নিজেদের প্রযুক্তি ও পণ্য সম্পর্কে গোপনীয়তা রক্ষার প্রবণতা প্রতিষ্ঠানটির বরাবরই রয়েছে।