পুঁজিবাজারে কোন কোম্পানির শেয়ার কী দরে লেনদেন হবে, সেটি নির্ভর করে কোম্পানির ব্যবসায়িক ও আর্থিক ফলাফলের ওপর। কোম্পানির ব্যবসা ভালো হলে তার প্রতিফলন ঘটে আর্থিক ফলাফলে এবং বিনিয়োগকারীরাও আকর্ষণীয় লভ্যাংশ পান। ফলে স্বাভাবিকভাবেই সেই কোম্পানির শেয়ারের প্রতি বিনিয়োগকারীদের আকর্ষণ বেশি থাকে, যে কারণে পুঁজিবাজারে সেই শেয়ারের দামও হয় আকর্ষণীয়।