নিজস্ব সার্চ ইঞ্জিন প্রযুক্তি তৈরিতে নজর দিয়েছে অ্যাপল। কারণ গুগলের সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহারের জন্য প্রতিবছর এক হাজার থেকে ১২শ’ কোটি ডলার দেয় প্রতি বছর অ্যাপল। এতে গুগলের সঙ্গে সরাসরি সার্চ নিয়ে টক্কর দিতে হবে অ্যাপলকে।